Про эффективность баннерной рекламы

Исследовательская компания ComScore выяснила, что 90% российских пользователей не кликают по баннерам-картинкам.

Активные кликеры - это всего 2% российской интернет-аудитории, и они делают 58% всех кликов по объявлениям в Рунете.

Тяжелые кликеры - это люди, нажимающие на 4 и более объявления за месяц.

Как же тогда оценивать эффективность медийных кампаний?

ComScore предлагает использовать такие метрики, как рост количества посещений сайта рекламодателя после рекламной кампании, увеличение интенсивности использования терминов из рекламного объявления в поисковых запросах и рост продаж в оффлайновых и онлайновых магазинах.

Медийные кампании повышают также awareness (осведомленность), favorability (благосклонность) и likehood to recommend (склонность рекомендовать) у потребителей.